Puma

Entstehung des Firmennamens:

Als Firmenname war zunächst "Ruda", nach seinem Gründer Rudolf Dassler vorgesehen, aufgrund des besseren Klangs und dem Vergleich mit der Dynamik des amerikanischen Silberlöwen wurde dann jedoch "Puma" als Firmenname gewählt.

Geschichte:

Die Gründung des Unternehmens geht zurück auf das Jahr 1948. Von seinem Gründer wurde die Firma zunächst Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler genannt, und gemeinsam mit seinem Bruder geleitet. Meinungsverschiedenheiten führten jedoch dazu, dass Rudolf Dassler ab 1948 ein eigenes Unternehmen aufbaute, sein Bruder ging mit Adidas eigene geschäftliche Wege. Beide Brüder entwerden und produzieren auch weiterhin Turnschuhe, später auch Sportbekleidung und Bälle und man liefert sich einen erbitterten Kampf um Marktanteile.

Armin Dassler, der die Leitung der Firma Puma nach dem Tod des Vaters im Jahre 1974 übernommen hatte, erreichte nie die Größe von Adidas. Dassler lässt nun Billigware produzieren und schädigt somit den Namen der Marke. Der Umsatz ging zwar in die Höhe, Gewinn wurde jedoch kaum abgeworfen. In ihrem Kampf um Marktanteile vergessen die beiden Kontrahenten die aufstrebende Konkurrenz aus den USA, was sich als kapitaler Fehler erweis. Die Firmen Nike und Reebok wachsen heran, und machen den deutschen Firmen Puma und Adidas das leben schwer.

Nach dem Börsengang 1986 gerät die Firma Puma in eine schwere Krise, man muss Umsatzverluste hinnehmen und fährt Verluste ein, Armin Dassler muss daraufhin am 19.10.1987 die Firmenleitung abgeben. Es folgen 3 weitere Vorstände, bis der Mannheimer Arztsohn Jochen Zeitz die Spitze des Unternehmens gelangt. Mit ihm ändert sich alles und er weiß, wie er das die Firma aus der Krise führen kann. So lässt er die Produktion nach Asien verlagern, die Zahl der Mitarbeiter geht auf etwa 800 zurück. Des Weiteren stoppt er die Herstellung von Billigprodukten und investiert in die Werbung. Nun greift die Retrowelle um sich und die Firma Puma entwickelt sich zur angesagten Modemarke. Auch werden ältere Schuhmodelle wieder neu aufgelegt und verkaufen sich hervorragend.

Der neue Firmenchef setzt auch auf Kooperationen mit Designern wie Jil Sander, was die neue, sportlich angehauchte Puma-Kollektion in die Boutiquen bringt. Auch geht das Unternehmen zurück zu seinen Wurzeln und es wird wieder verstärkt Sportmode produziert. Seit dem Jahre 1999 werden wieder Laufschuhe produziert, womit man auch vom Jogging-Boom profitiert.

So hat sich der Umsatz der Firma Puma seit dem Eintritt von Jochen Zeitz vervierfacht, auch die Aktie explodierte von 7,75 auf zeitweise über 230 Euro. Auch möchte man das Geschäft künftig noch ausweiten, so u.a. durch die Diszipline Golf, womit man den Umsatz bis 2010 auf 3,5 Milliarden steigern möchte.

Produktpalette:

Sportartikel, Mode, Düfte.

Besonderheit:

Im Zuge einer neuen Marketingstrategie wurde für die Herren-Fußballnationalmannschaft von Kamerum ein Sport Kit entworfen, welches ein sehr körperbetonter Einteiler war. Die FIFA wertete diese Sportkleidung jedoch als Regelverstoß, da die Sportkleidung jeweils auch einer Hose und einem Trikot bestehen muss. Das Team von Kamerum erhielt eine Geldstrafe von ca. 125.000 Euro sowie einen Punktabzug für die Qualifikation. Puma klagte daraufhin gegen die FIFA, so dass der Punkteabzug wieder rückgängig gemacht wurde.

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