Adidas

Die Aktiengesellschaft Adidas ist ein weltweit operierender Sportartikelhersteller mit Sitz in Herzogenaurach. Der Name „Adidas“ entstand aus dem Spitznamen „Adi“ des Gründers Adolf Dassler sowie den drei Buchstaben des Nachnamens. Das an der Börse notierte Unternehmen erzielte 2006 einen Umsatz von 10,084 Milliarden Euro, daraus resultierte ein Nettogewinn von 0,483 Milliarden Euro.

Der Grundstein zur Firmengründung wurde von den Gebrüder Dassler schon in den 20er Jahren gelegt. Sie begannen in der alten Waschküche ihrer Mutter mit der Fertigung von Turnschuhen, die optimal an den Fuß des jeweiligen Trägers passen sollten. Dann am 18. August 1949 gründete der Schuhmachermeister Adolf Dassler die adidas GmbH. Durch das „Wunder von Bern“, also dem Gewinn des Weltmeistertitels der deutschen Nationalelf, wurden die Fußballschuhe weltbekannt. Ein Novum seiner Zeit waren die auswechselbaren Stollen der Schuhe. Nach Adolf Dasslers tot im Jahre 1978 wurde das Unternehmen welches mittlerweile Weltmarktführer in Sachen Sportartikeln war von seiner Familie weitergeführt. Trotz der Verlagerung der Produktion ins Ausland um kostengünstiger zu produzieren, geriet das Unternehmen Mitte der 80er Jahre in eine wirtschaftliche sowie finanzielle Schieflage. Das bis dahin „reine“ Familienunternehmen musste sich für fremde Investoren öffnen. Heute gehören folgende Marken zur Adidas-Gruppe: adidas Sport Performance (Sportschuhe und -bekleidung), adidas Sport Heritage (Retro-Lifestyle-Marke), adidas Sport Style (Mode), Reebok International Ltd. (Sportschuhe und -bekleidung), TaylorMade-Adidas Golf mit folgenden Sparten: TaylorMade (Golfschläger und -accessoires), adidas Golf (Golfschuhe und -bekleidung), Maxfli (Golfbälle und -accessoires) und Omega (Handschuhe, Socken, Ketten und Uhren).

Der Umsatz des Unternehmens wird mittlerweile zu 45 Prozent mit Sportschuhen, 24 Prozent mit Sportbekleidung und 13 Prozent mit Sportzubehör erzielt.

Das bekannte Markenzeichen der Firma sind die drei Streifen und das Logo mit den drei Blättern den Trefoils. Diese sollen den Olympischen Geist symbolisieren, welcher die drei Kontinentalplatten verbindet. In den Neunzigern verhalfen Stars wie Madonna und später auch Athleten wie z.b. David Beckham oder Jelena Isinbajewa den drei Streifen zu noch mehr Popularität.

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